社會化營銷：如何為品牌“沉淀粉絲”

任何大事件，特別是國際化的大事件，無疑都是品牌營銷的重要契機。而對于中國人而言，也越來越重視自己在大事件里的參與感，并自主的形成口碑傳播。品牌則更需要積極地去激發這種社交網絡里產生的正面力量。所以在社會化營銷中，多結合事件話題，會獲得更好的傳播效果。

“社會化營銷這全新理念的出現，徹底顛覆了傳統意義上的數字廣告展示模式。它充分的把互聯網上的強弱關系利用起來，圍繞興趣傳播內容和信息，而內容的分享和傳遞也在強化這種強弱關系。”薛雯漪說。

無論是網上購物還是商場消費，社會化營銷在用戶需要的時候為用戶展示信息，有效減少廣告對用戶體驗的負面效應；而用戶在向其他人分享消費體驗時，自己也在通過分享扮演著營銷者的角色。薛雯漪表示，這將驅動線下流量到線上，再把線上流量驅動到線下，形成循環往復的交互。

這一理念已經被眾多企業青睞與實踐。在國外，亞馬遜使用條形碼和圖像識別技術，讓購物者直接在網頁中獲得產品信息，完成購物比價與信息分享。在國內，凡客利用在站牌廣告使用手機“簽到”方式，促使“我是凡客”、“凡客視頻”等關鍵詞曝光度大幅提升。