影視營銷：影視植入式廣告效應

典型案例：少林寺

最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅游資源的景區，加上源遠流長的歷史和對周邊旅游業的帶動作用，使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌為發起的一場宏大的“影視營銷”活動，它不僅宣傳了少林寺，更是對少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動作用。

模式四：借助知名影視劇的公關炒作

優點：“四兩撥千斤”，低投入高回報

缺點：炒作是把“雙刃劍”，輿論風向難以控制

典型案例：貴州織金洞

2009年，貴州織金洞景區自曝被《新西游記》劇組“潛規則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區。

以上四種“影視營銷”模式各有其優劣，適合于不同類型的景區在不同的形勢下運用，基本不存在通行的模式。景區“影視營銷”畢竟是非常規的營銷手段，他不一定適合所有景區，也不一定適合所有的情形，具體還需景區運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區中，雖不乏有成功實施“影視營銷”的案例，但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環節方才贏得了市場的認可。