“夕張夫妻”：從硬投入破產(chǎn)到“軟營(yíng)銷”崛起帶來的啟發(fā)

這一整合營(yíng)銷活動(dòng)不僅讓夕張市賺到了人氣，也改善了政府的財(cái)政赤字，夕張市2008年的旅游人數(shù)增長(zhǎng)10%，產(chǎn)生了3100萬美元的收入。

城市營(yíng)銷進(jìn)入品牌營(yíng)銷高度，品牌建設(shè)上升為城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，是夕張旅游得以迅速發(fā)展的根本原因所在。從因?yàn)榕e債大肆開發(fā)旅游建設(shè)而財(cái)政破產(chǎn)，到憑借卡通人物而崛起，夕張市說明了硬件投入

并不是一個(gè)城市營(yíng)銷成功的惟一要素，獨(dú)特的品牌建設(shè)、合適的形象塑造、針對(duì)受眾需求的產(chǎn)品開發(fā)和一系列公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合推廣才是關(guān)鍵。這對(duì)獲得了最高榮譽(yù)的夫妻，樹立了一個(gè)鮮明的城市品牌，為夕張市注入了新的活力。他們將在世界的關(guān)注下，拉著板車?yán)^續(xù)前行。