從“郭美美”事件談如何做好事件營銷策劃？

三、事件營銷要有反差性

根據(jù)《營銷三維論》中的事件營銷論，大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)的東西比較感興趣。

有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。因為這滿足了人們對新聞反差性的追求。事件營銷要求整個事件發(fā)生過程，曲折有趣，而郭美美事件無疑在這點上也非常突出。事件的主角先是主動以中紅會的名義炫富引人關(guān)注，繼而號稱財富為干爹親媽所贈，再接下來還請到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目，打起了情感牌，這時冷不丁又跳出來一個“股神”媽媽，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動昭告天下自己在撒謊，事件主角最近又號稱要代言回報社會，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來澄清并無此事，與其劃清關(guān)系。整個事件可以說是非常離奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部電影相信也毫無問題。

如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價值自然會越大。當(dāng)一件新聞同時具備所有要素時，肯定會極具新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。所以，郭美美要紅，在整個事件營銷策劃計劃書呈現(xiàn)出來的時候就已經(jīng)可以確定了。郭美美紅了，這個事件營銷策劃案例是否就算成功了呢？還不然。因為還缺少了我們這里要說的第四個關(guān)鍵要素：

四、事件營銷要有正面性

眾所周知，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度，卻沒有考慮到主角的美譽度，無疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營銷產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個事件營銷的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌，就有娛樂圈說要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見一斑。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個無法預(yù)知的國界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關(guān)注和頻繁評論，讓你瞬時成為公眾心中的偶像，但另一方面下一時刻也可能馬上讓你成為萬眾鄙夷的惡人。

對于后面的營銷策劃人，在汲取這一事件營銷知名度成功經(jīng)驗的同時，也要高度關(guān)注到事件營銷的美譽度，這樣才可能打造出一個真正高水平的成功事件營銷案例。不管郭美美事件是否為一次真實的事件營銷，事件營銷的創(chuàng)意應(yīng)往正面的有益大眾的方向思考，同時以促進(jìn)社會的和諧進(jìn)步為已任，否則最終走向的可能并不是成功而是無法預(yù)料的負(fù)面結(jié)果。