中小企業(yè)玩品牌不妨打造“下流”品牌

癖好類、商業(yè)類、行業(yè)類）、公共交通（公交、卡車、有軌電車、地鐵）、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。要結(jié)合產(chǎn)品屬性和特點(diǎn)選擇合適的傳播渠道。在媒體爆炸的環(huán)境中，選擇在什么渠道做品牌推廣是一門學(xué)問。品牌傳播就是在合適的環(huán)境中、合適的時(shí)間和合適的人說合適的話。如果有實(shí)力做全國性品牌，就選擇全國性有影響力的媒體做品牌傳播，如果定位做區(qū)域性品牌，就選擇合適的區(qū)域性媒體，品牌傳播的渠道一定要和產(chǎn)品匹配。

八、品牌傳播聚焦。就是要整合集中利用企業(yè)有限的資源，達(dá)到品牌傳播活動(dòng)的實(shí)效性，要做到把品牌和產(chǎn)品信息精準(zhǔn)的在合適的時(shí)間合適的地方傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和產(chǎn)生購買行動(dòng)。要點(diǎn)有五個(gè)：1、要明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，目標(biāo)消費(fèi)者不能過于籠統(tǒng)，要有精確的描述，越詳細(xì)越好。2、品牌傳播的產(chǎn)品要聚焦。每一個(gè)企業(yè)都會(huì)研發(fā)很多產(chǎn)品，在費(fèi)用有限的情況下當(dāng)一個(gè)品牌沒有打造成功時(shí)，不要打造第二個(gè)品牌。很多企業(yè)品牌費(fèi)用投入不少，品牌策略，傳播渠道選擇都沒有問題，問題就出在有限的費(fèi)用投在不同的產(chǎn)品上。就像你有十棵樹，可你只有一桶水。天大旱，十棵樹都需要水，你如果一桶水澆十棵樹，水浪費(fèi)了樹也救不活,如果一桶水澆一棵樹這棵樹就可能長成參天大樹。

統(tǒng)一的老壇酸菜就是品牌聚焦的典范。3、要明確向目標(biāo)消費(fèi)者說什么，要確定產(chǎn)品訴求利益點(diǎn)或品牌形象訴求點(diǎn)，進(jìn)行統(tǒng)一聚焦訴求。4、媒介選擇要精準(zhǔn)，要調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸哪些媒體、什么時(shí)間接觸媒體最多，這樣才能把產(chǎn)品或品牌信息更精準(zhǔn)的傳遞給消費(fèi)者。5、要做到整合傳播，集中各種媒介或宣傳活動(dòng)形式，在某一時(shí)間段內(nèi)整合聚焦持續(xù)投放，要實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)接收到企業(yè)傳遞的產(chǎn)品或品牌信息，這樣才能讓消費(fèi)者在大量的廣告信息中有效的識別到企業(yè)信息。

九、品牌傳播的借力。“借船下海”對于快速樹立品牌有很大幫助。常用的方法有三種：1、借助代言人的力量。2、借助網(wǎng)絡(luò)的力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)的威力日益凸顯，目前已經(jīng)有不少成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創(chuàng)意和高超的推廣策略，你就可以成功。3、借助社會(huì)熱點(diǎn)的力量，借助社會(huì)熱點(diǎn)制造事件營銷或者是公益營銷對企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度都會(huì)有極大的提高。這種效果和常規(guī)廣告效果不可同日而語。

十、建一個(gè)好網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2010年8月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億。年輕人上網(wǎng)時(shí)間多于老年人，高收入人群上網(wǎng)時(shí)間高于低收人人群。消費(fèi)者上網(wǎng)獲取信息成為常態(tài)。如何借用網(wǎng)站推廣品牌是迫在眉睫的問題。