在國外，20世紀初就有了專門為國家領導人做形象設計的專業化服務機構，他們意識到公眾人物的影響力和傳播價值。公眾領導人的一舉一動都會受到媒體和社會的關注。而企業家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業領導人也會有專業化的形象設計和服務機構為其服務，通過精心的設計和策劃，在不同的場合，以不同的角色，適時的推出自己，使自己成為人們矚目的焦點，使自己的品牌形象和企業形象得到傳播。

     在現在激烈的市場競爭中，企業的傳播手段多種多樣，但是企業家營銷還是在近幾年才被重視起來。企業的興衰成敗也可以說是企業家的興衰成敗，每一個成功企業的背后都會有一個成功的企業家，微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯想的柳傳志、萬科的王石等等，人們每每提及他們的企業時都會和他們的名字、個人形象掛在一起，他們的一舉一動代表著企業，傳播著企業，給公眾帶來著信息或利益。同樣，消費者如果對一個企業家有好感，那么也會對企業、對產品、對品牌有認同和好感。

     當今時代，注意力就是財富，注意力就是生產力，吸引眼球就是在追逐財富。一個強勢品牌是需要全方位立體打造的，而企業家營銷則是在向公眾傳遞信息和企業價值，有效地抓住公眾注意力的有效手段。當你站在柜臺前決定購買哪一個品牌的產品時，也許會因為突然想到某位企業家參加一次公益活動或公眾亮相等的熱點事件而喚醒你的注意力，并最終產生購買的沖動。

     我們不少企業和企業家對企業家營銷的魅力還缺乏足夠的認識，認為做好產品、做好市場、做好品牌就可以了，穩扎穩打，低調行事比較好。于是，他們竭力避免在公眾場合露臉，怕自己明星化了，怕自己的個人事件會影響到企業的形象和品牌。企業家的傳統觀念需要做一個調整和轉變，他們應當認識到企業家營銷并非是一個人的事，也不是個人的英雄主義的張揚，而是品牌整合營銷的需要，就好像我們有好多人是通過認識李嘉誠，通過閱讀《李嘉誠傳記》才知道和記黃埔的。

     搜狐的張朝陽，不僅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神領袖。他不僅從事登山活動還熱衷于“演藝事業”，時不時地在公眾場合秀一把，而搜狐的發展也與他個人的營銷和個人的魅力密不可分。

     皇城根下的地產明星潘石屹也是自我營銷的高手，這位中國房地產最有爭議的人總是以一種挑戰性的“創新”精神制造著概念和轟動，并不安分守己的他總是在挑戰房地產的秩序和規律。他個性張揚、前衛、時尚、笑臉盈盈，直言自己已基本娛樂化，早已樂在其中了。他作為第一個在北京地產界玩弄概念的人，把SOHO營銷做到了極致。

   大慈善家邵逸夫多年來一直穩坐香港富豪排行榜，他視金錢為身外之物，極力投身公益事業，20多年來邵氏基金向中國內地教育、文化、科技、醫療等公益事業捐款多達30多億，以邵逸夫命名的教學樓、醫院、圖書樓等遍布全國，他的名字成為中國當代知名人士中第一個用來冠名小行星的。

   從微軟的比爾·蓋茨到GE的杰克·韋爾奇；從海爾船長張瑞敏到聯想的柳傳志；從蒙牛牛根生到巨人史玉柱，許多企業家都有自我營銷的意識，通過諸多途徑來營銷自我，憑借個人的修養和對企業運營的成功經驗不斷強化自身的形象，創新自我的形象，提高自身形象對于企業、品牌的影響力。

   在此，企業家注重自我營銷的同時要認清楚一點，那就是品牌的知名度不等同于美譽度和忠誠度，在自我營銷的時候要注意自身的內涵與修養，儀表與風格，社交與運動，并要將自己的品牌和企業品牌緊緊相連。企業家的品牌在一定程度推動著企業的品牌，企業家應該將個人品牌與企業品牌融為一體，個人營銷與企業營銷融為一體，并進行科學系統的管理。

    企業家在當今競爭激烈的市場競爭中需要自我營銷，需要不斷創新營銷方式，將自己“賣”出去，審“市”度勢，與“市”俱進，推動企業成長和發展。