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    網絡視頻營銷新形式成“新寵”

    來源:中國起重機械網
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    互動+主動

     

    互聯網營銷具有互動性,這一點也被視頻營銷所繼承。YouTube編者和讀者之間的回復便很好地證明了這一點:用戶利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復,也可以就回復進行回復,另外,觀看者的回復也為該節(jié)目造勢,有較高爭議率的節(jié)目點擊率也往往高調飆升。與此同時,網友還會把他們認為有趣的節(jié)目轉貼在自己博客或者其他論壇中,讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”,讓宣傳片大范圍傳播出去,而不費企業(yè)任何推廣費用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。

     

    與此同時,與其他互聯網營銷形式不同,視頻感染力更強,因此引起網友的主動傳播性也更強。

     

    200611月,一支叫作“如何在YouTube上現眼”的視頻在兩天內吸引到了40萬的觀看次數。視頻中,頂著鳥窩頭的年輕人在鏡頭前完成了各種各樣悲劇性的演出,似乎命運在任何時候都與他作對。在看熱鬧的心態(tài)趨勢下,網民們把這段視頻“點”上了排行榜的第一名,并且傳播到各大網站中。雖然這段視頻看起來簡單而粗糙,像極了“家庭滑稽錄像”里的作品。不過,在視頻結束后,觀眾會在頁面上發(fā)現這其實是松下“不可否認的電視”(UndeniableTV)的活動廣告。這個活動讓人們用視頻“描述某件不可否認的事情”,獲勝者將會獲得一臺液晶電視和手持攝像機。最終,這個活動吸引到了十幾萬人參與其中,取得了非常好的效果。

     

    傳播神速

     

    視頻營銷的這個特性已經在諸多案例中顯露無疑。列舉一個美國競選的例子:在20068月,美國弗吉尼亞州的共和黨參議員候選人喬治•艾倫在一次演講中發(fā)現臺下有一名印度裔的聽眾,結果他無意之間稱呼這位聽眾為“非洲短尾猿”,這種說法帶有很強的種族歧視色彩,這段視頻被傳到YouTube上,在非常短的時間被憤怒的網民們復制粘貼、快速傳播,導致艾倫的名聲在幾個月的時間快速下降,最終落選。

     

    效果可測

     

    在種種敘述在線視頻營銷的語句中,可以看到大量的數字:“網絡搜索集團評出幾大視頻網站—YouTube、MSNVideo、YahooVideoAOLVideo、iFilm,這些網站的訪問量是美國五大廣播電視網網站訪問量的兩倍,且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次,長于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片,被點擊3000萬次,轉載5000次并附有2400條評論。”

     

    種種數字讓企業(yè)視頻營銷的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網友的評論,也可以總結這次視頻廣告的得失,大大提高效果監(jiān)測率。

     

    總之,借用優(yōu)酷網CEO古永鏘的話,“視頻營銷”是將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結合在一起。這正是越來越多企業(yè)選擇網絡視頻作為自己營銷手段的原因。

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