企業網絡營銷須重視“軟”營銷

    軟硬是相對的，如果把報紙、雜志、電視、廣播以及網絡等媒體看得見、聽得著的廣告行為視為硬廣告的話，那么具有互動性和參與性且的廣告行為則可稱作是軟廣告了，眾所周知的“報紙軟文”便是其一。

　“軟”營銷的重要特點就是強調互動性和參與性，弱化或者規避廣告行為本來的強制性和灌輸性。網絡媒體與傳統媒體相比較，其與使用者之間的互動性、參與性和及時性的特點尤為突出，或者說正是由于網絡媒體的這些特征，才使得它具備了和傳統媒體相競爭與抗衡，進而發展成為一種新興媒體的可能。

　所以，可以得出結論：基于傳統媒體的營銷行為應該側重“硬”而兼顧“軟”;但基于網絡媒體的營銷行為則正好相反，網絡營銷更吃“軟”的這一套。 

    一、帖子

　上過網的人，都有過看帖、回帖和發帖的經歷。帖子非錦繡文章，亦非學術論文，帖子是不受語法、格式、時間、地點等等限制的，觀點和態度是帖子存在的兩個基本要素。帖子營銷幾乎存在于任何網路，它不需要高深的營銷知識和經驗，只需要時間、耐心和你對所要達成的營銷目的有深刻的理解和原則性的把握。 

     二、E-mail

　E-mail乃個人郵箱，既然是個人郵箱，其私密性就很強，所以盡管E-mail營銷的手法早已有之，但此法當格外謹慎使用，否則極易造成客戶的反感。倘若客戶把你的營銷郵件列為拒收郵件，那就適得其反了。
　
     三、壇子

　壇子即論壇，對參與者身份特征等的甄別，是確定一個壇子能否成為你的營銷陣地的前提條件。在壇子里，你如果馬甲穿的合適，話語說的得當，就有可能成為該壇子的“領袖人物”.舊時的上海灘與我們是無緣了，但如果你足夠的睿智，完全有可能在網路論壇中你過一把“許文強”的癮。

    四、博客

　博客風已經刮遍全國了，忽視博客的營銷作用無疑是不明知的。在恰當的網站創建基于營銷目的的博客往往可以吸引你的客戶群，并傾聽到市場一線最關心的問題，從而通過分析和判別找出營銷解決方案。需要強調的是，如果博客的“硬廣”味道很濃，那就“博”不如不“博”不如回家睡覺去罷。 

    五、圈子

　QQ、MSN、UC等等網路工具為我們創建基于網路平臺的人際關系圈子成為了可能。在這個圈子中，圈子中人不能簡單地視為“消費者”,你所扮演的角色也是“賣主”,而是圈子中人的伙伴之一，唯有此，圈子中的交流氛圍才能有效形成，才有可能實現營銷的最終目的。 

     六、文本

　就房地產而言，通常的營銷類文本大致包括“企業畫冊”、“項目畫冊”以及“客戶通訊”等，而且很多此類文本也被企業網絡化、電子化了。但我注意到：電子版的內容大都沒有印刷版的齊全，基本可以稱作是印刷版的不完全版或刪減版，比如在地產界大名鼎鼎的《SOHO小皚》即是如此。其實大可不必如此，網路客戶也是客戶，如果你把電子版的做完全了做漂亮了，相信不會影響印刷版的效果，相反兩者卻可起到更好的互補作用。 

    七、活動

　常見的形式是：大多數的廣告主只是利用網路媒體發布線下的活動通知，但基于網路的線上營銷活動則鳳毛麟角。實際上，在網路技術獲得突飛猛進的今天，廣告主完全有條件舉辦諸如游戲、比賽、征文、選秀、PK以及排行榜等網路營銷活動。這種線上的網路營銷活動更能激發起網路客戶的興趣、關注和愛好，與司空見慣的線下營銷活動相比，可以節省不菲的資金與人力成本的投入。

　總而言之，網路營銷吃”軟“不吃”硬“,不信的話，那你就試試看吧。

　互聯網時代“軟”營銷的重要性已經不言而喻了，互聯網上各種軟文鋪天蓋地，本文筆者主要是介紹了借助哪幾種方式通過“軟”的形式來開展企業的網絡營銷，軟營銷的最大好處往往是讓消費者在不知不覺中了解到企業的品牌，從而幫助企業傳播品牌。