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下載手機(jī)APP 軟文推廣不等于軟文營(yíng)銷(xiāo)，筆者認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)至少可以包括三個(gè)層面，我們先從第一個(gè)層面軟文推廣談起。
第一個(gè)層面：軟文推廣
軟文推廣，顧名思義，以“推”為主。
推什么呢？一般是以推企業(yè)與個(gè)體為主。推企業(yè)則主要包括提升企業(yè)知名度、推企業(yè)產(chǎn)品、推企業(yè)網(wǎng)站、推企業(yè)文化活動(dòng)等；推個(gè)人的話，主要包括推企業(yè)家、推新人（影視歌星文藝）、推網(wǎng)絡(luò)紅人等。
除此之外，我們也可以通過(guò)軟文來(lái)推廣如地方政府的優(yōu)惠政策、非盈利機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)等。這就是一般意義上的軟文推廣。
軟文推廣，基礎(chǔ)是對(duì)軟文的撰寫(xiě)前的準(zhǔn)備工作，其次是確定撰寫(xiě)軟文的思路與策略，再次是對(duì)軟文投放的把握，最后是對(duì)軟文的評(píng)估與調(diào)整。如果還有一步，那就是持續(xù)性的投放軟文，長(zhǎng)期耕耘。
軟文撰寫(xiě)前必須對(duì)企業(yè)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)所在的行業(yè)，加以詳細(xì)的調(diào)研，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。毛主席也說(shuō)了：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。之后是對(duì)整篇軟文的布局，尤其是對(duì)標(biāo)題的把握，因?yàn)闃?biāo)題是廣告中的廣告，唯有吸引人點(diǎn)擊了，才有軟文的整體效果。沒(méi)有人來(lái)看，再好的軟文也是白搭，這個(gè)就像是再好的產(chǎn)品再低的價(jià)格，可是你開(kāi)在窮鄉(xiāng)僻壤，請(qǐng)問(wèn)生意會(huì)好嗎？沒(méi)有人過(guò)來(lái)，你想送都送不掉。
再者是對(duì)軟文的投放上，筆者認(rèn)為軟文的投放有直接促進(jìn)軟文效果的作用，你寫(xiě)給什么人看的，你就要在什么地方投放；軟文是為客戶而生，為客戶成交而死。所以我們要非常精準(zhǔn)的把握好企業(yè)的客戶群體，他們喜歡在什么論壇？經(jīng)常出沒(méi)在哪些網(wǎng)站？幾點(diǎn)上網(wǎng)？何時(shí)論壇上人氣最旺等？都需要了解。最后是對(duì)軟文效果的評(píng)估與調(diào)整。這個(gè)就像是火箭的航線，為了準(zhǔn)確的到達(dá)目的地，我們需要不斷的調(diào)整角度，以免偏離航道，脫離航線而迷失方向。陳安之老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：反省才是成功之母。
第二個(gè)層面：軟文優(yōu)化。
網(wǎng)絡(luò)上談到軟文優(yōu)化的人不多，事實(shí)上軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化也不等于網(wǎng)站排名，網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中，SEOER會(huì)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的撰寫(xiě)，來(lái)提高網(wǎng)站的排名。這里面所提到的內(nèi)容，實(shí)際上我們可以通過(guò)對(duì)軟文進(jìn)行優(yōu)化來(lái)進(jìn)行推廣。這里的推實(shí)則已不是“推”，而是“吸”。
第一個(gè)層面：軟文推廣
軟文推廣，顧名思義，以“推”為主。
推什么呢？一般是以推企業(yè)與個(gè)體為主。推企業(yè)則主要包括提升企業(yè)知名度、推企業(yè)產(chǎn)品、推企業(yè)網(wǎng)站、推企業(yè)文化活動(dòng)等；推個(gè)人的話，主要包括推企業(yè)家、推新人（影視歌星文藝）、推網(wǎng)絡(luò)紅人等。
除此之外，我們也可以通過(guò)軟文來(lái)推廣如地方政府的優(yōu)惠政策、非盈利機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)等。這就是一般意義上的軟文推廣。
軟文推廣，基礎(chǔ)是對(duì)軟文的撰寫(xiě)前的準(zhǔn)備工作，其次是確定撰寫(xiě)軟文的思路與策略，再次是對(duì)軟文投放的把握，最后是對(duì)軟文的評(píng)估與調(diào)整。如果還有一步，那就是持續(xù)性的投放軟文，長(zhǎng)期耕耘。
軟文撰寫(xiě)前必須對(duì)企業(yè)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)所在的行業(yè)，加以詳細(xì)的調(diào)研，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。毛主席也說(shuō)了：沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。之后是對(duì)整篇軟文的布局，尤其是對(duì)標(biāo)題的把握，因?yàn)闃?biāo)題是廣告中的廣告，唯有吸引人點(diǎn)擊了，才有軟文的整體效果。沒(méi)有人來(lái)看，再好的軟文也是白搭，這個(gè)就像是再好的產(chǎn)品再低的價(jià)格，可是你開(kāi)在窮鄉(xiāng)僻壤，請(qǐng)問(wèn)生意會(huì)好嗎？沒(méi)有人過(guò)來(lái)，你想送都送不掉。
再者是對(duì)軟文的投放上，筆者認(rèn)為軟文的投放有直接促進(jìn)軟文效果的作用，你寫(xiě)給什么人看的，你就要在什么地方投放；軟文是為客戶而生，為客戶成交而死。所以我們要非常精準(zhǔn)的把握好企業(yè)的客戶群體，他們喜歡在什么論壇？經(jīng)常出沒(méi)在哪些網(wǎng)站？幾點(diǎn)上網(wǎng)？何時(shí)論壇上人氣最旺等？都需要了解。最后是對(duì)軟文效果的評(píng)估與調(diào)整。這個(gè)就像是火箭的航線，為了準(zhǔn)確的到達(dá)目的地，我們需要不斷的調(diào)整角度，以免偏離航道，脫離航線而迷失方向。陳安之老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：反省才是成功之母。
第二個(gè)層面：軟文優(yōu)化。
網(wǎng)絡(luò)上談到軟文優(yōu)化的人不多，事實(shí)上軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化也不等于網(wǎng)站排名，網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中，SEOER會(huì)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的撰寫(xiě)，來(lái)提高網(wǎng)站的排名。這里面所提到的內(nèi)容，實(shí)際上我們可以通過(guò)對(duì)軟文進(jìn)行優(yōu)化來(lái)進(jìn)行推廣。這里的推實(shí)則已不是“推”，而是“吸”。
