網絡營銷促銷技巧（4）

    3、提高站點訪問率方法
　　目前網站主要分為這樣幾類：（1）內容信息類，主要為訪問者提供各種信息、知識等有價值的內容，如新浪提供的新聞服務，搜狐提供網站搜索服務；（2）中介服務類，主要通過網站架設橋梁為訪問者提供某種服務，如網易提供的虛擬社區信息交流服務，3721網站提供的中文域名服務；（3）電子商務類，這類站點主要是通過互聯網作為開展商務活動的平臺。對于電子商務類站點，一般有兩種方式，一種是純粹的網上電子商務企業，另一種是傳統企業將其業務拓展到電子商務，如8848網站屬于前種，北京圖書大廈網站屬于后種。（4）其它。這類網站一般不是以贏利為目的的，如個人網站、組織機構網站等，它們一般是結合自己的具體情況，開展網上信息交流活動。
　　不同類型的網站，要增加訪問回頭率需要采取不同的策略。對于內容信息類，它的目標就是起到一個媒體的作用，要擴大訪問量主要是通過提供及時的信息和大容量的數據庫檢索服務；對于中介服務類，它的關鍵是要提供有特色的別的網站所不具備，同時又是網民需要的服務；對于電子商務類，它的關鍵是為網民提供更便捷的網上購物渠道，更豐富的產品和更優惠的價格。對于傳統企業將業務拓展到電子商務的站點，要注意遵循互聯網的規律，傳統市場優勢品牌在網上不一定能吸引大量訪問量，必須提供網上用戶需要的一些服務，如產品知識、網上直銷、免費增值服務等。
　　4、利用搜索引擎推廣
　　（1）．搜索引擎的作用
　　搜索引擎是對搜索引擎（SearchEngine）和搜索目錄（SearchDirectory）的統稱，是通過互聯網進行網絡營銷的重要途徑。目前，全世界的網站總數已經超過了3,000萬個，并且還在不斷的增加，因此，搜索引擎對于那些在互聯網上游弋、尋找信息的人們來說已經變得非常重要了。
　　（2）．搜索引擎索引網站的方法
　　與搜索引擎的類型相對應，其索引網站的方式也基本分為以下兩種：
　　①使用Spider對網站進行索引。當要推廣的站點向搜索引擎提交網站后，Spider就會對整個網站進行索引。
　　②目錄索引。依靠用戶提交注冊信息并依賴搜索引擎的管理人員來增加索引的數目，也稱作分類數據庫（CategoryDatabase）。大部分的目錄索引在把你的站點增加到索引中時，只是連接您的主頁而不是把網站的全部網頁進行索引。例如：Yahoo!、Sohu等。
　　（3）．搜索引擎排名優先級標準
　　搜索引擎排名優先級標準有時也可能被稱作“相關分數”（ProbableRelenanceScoring）。搜索引擎主要是通過“Spider”程序或用戶提交的申請來增加自己的數據庫（即索引）的。當用戶訪問Lycos、Yahoo、AltaVista或其他的搜索引擎時，只要輸入搜索的關鍵字，就可以簡單地進行數據庫查詢。為了確定是哪一個文檔或網站返回了這個特定關鍵字搜索，每一個搜索引擎必須有他自己規定的文檔優先級的標準。
　　（4）．增加搜索引擎注冊廣告效果
　　增加搜索引擎注冊的廣告效果，主要是訪問者在使用搜索引擎時能在顯著位置找到你的站點。搜索引擎使用方式有兩種方式，一是分類目錄式查找，另一種是按關鍵字檢索查找。對于第一種情況，就是在網站注冊時就要將網站排名在最前面，如通常說的Top10和Top20，一般說來在頁首的網站的訪問率比后面要高，這就要求在搜索引擎注冊時要了解搜索引擎是如何排名的，如搜狐網站的排名是按照網站名稱的字典序來進行排列的，即根據網站名稱在計算機內編碼大小排序的。對于第二種情況，一般說來就是提供足夠多的關鍵字，以便于訪問者在訪問時能檢索到網站，同時還要了解網站的檢索排序算法，盡量采用按搜索引擎的算法來排列關鍵字，不過許多搜索引擎的排序算法是不公開的，所以需要不斷嘗試。
　　（5）．搜索引擎注冊
　　根據國外研究，搜索引擎能夠檢索的網站還不到所有網站的30%，因此企業為推廣網站一般要在多個搜索引擎進行注冊。
　　在多個引擎進行注冊時，首先要確定選定那些引擎進行注冊，一般說來能同時在8個最重要的搜索引擎進行注冊就足夠了，注冊過多引擎一方面時間代價比較大，另一方面大多數引擎使用者少，主要集中在少數上面。在多個引擎注冊時，有多種方式，一種方式是利用專業軟件代理注冊；另一種方式是利用專業服務公司代理注冊。