創意：基于策略的變革

       創意伴隨人類而生，結繩記事、鉆木取火就是人類最初的創意，但創意形成一個創業，確實近幾十年來的事。本世紀初，英國學者候爾堅（Joh Howkins）寫了《創意經濟》（ The Creative Economy）一書，不僅讓創意學成為經濟學的一支，更讓英國成為全球創意產業政策發展的領頭羊。如今，倫敦的創意產業僅賜予金融業，解決了50萬人的就業問題。未來幾年，還將會更快的增長。北京、上海等遺訓阿城市的軟硬環境已逐步與國際接軌，發展創意產業迫在眉睫。2004年初的時候，北京大學就成立了創意產業中心； 2006年，北京市政府則出臺了促進創意產業發展和引進創意人才的新政策。

      在信息技術空前發達的前提下，創意產業首先要求的市交互性與多樣性。這已經影響到經濟、文化、生活等的多個方面。比如2006年的“超級女聲”，作為一個電視節目，最成功的創意在于吸引了數以千萬計的草根階層的參與。集體的創意火花的迸發引爆了一場全民的狂歡。無獨有偶，“SIM CITY”游戲在正式推向市場后一年，該游戲有了200多個網站，實質上90％的游戲的內容市由玩游戲的人創造的；繼博客、播客后，維客（WIKI）的成功就源于全民參與的知識編輯行動，通過集體的參與實現了資源的整合。還有新興的“威客”，通過創造性的回答的懸賞網站上的問題來實現價值，既集聚了大量問題，又產生了大量創意火花。等等。創意產業的必須能夠激發更多的創意人參與，通過價值鏈的構建實現整個產業的市場化運營。沒有利益基礎的創意只能市空中樓閣。候爾堅曾提出了一條[創意經濟方程式]，如下：

    創意經濟＝創意成品×成交量

     英文簡寫為：CE=CP×T

     其中CE是指 Creative Economy， CP是指Creative Product，T則指為Transaction，這個最簡單的方程式用一句話概括為：創意經濟，乃是不同創意產品的銷售量之和。

     這句話看似簡單，但卻表達了創意產業的核心問題。創意必須變成可交換的產品才有意義。首先，“產品”的重要性，說到創意，更多的時候僅是一個點子，告訴別人則很容易被復制。智力勞動在經濟學上是很難覺察的現象。實體產品則是可以度量的。