品牌不是常青樹，它有脆弱性的一面，而市場競爭卻是無情的。一些默默無聞的品牌會在一夜之間突然走俏，一些知名品牌也可能悄然不知去向。品牌，特別是知名品牌，有著很高的價值，是一筆巨大的財富、一項重要的無形資產。哪一家企業也不愿讓自已苦心經營的品牌被市場無情地淘汰，經營者們在不斷探索著維護品牌形象、品牌市場地位的各種方法和途徑，實施品牌保護。

     所謂品牌保護，就是指品牌的所有人、合法使用人對品牌資格實施的保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為，促使品牌的保值和增值。

     之所以要實施品牌保護，是因為侵擾品牌的現象存在，嚴重時會威脅到品牌的生存。品牌存在于市場中，而市場是復雜的，泥沙俱下，魚龍混雜，包羅萬象，變幻莫測。在各種現象中，對品牌威脅最大的是假冒現象。

      假冒現象被經濟學家比喻為“黑色經濟”。這黑色夜幕般的“經濟”不是僅僅籠罩著某個國家或地區，而是全世界，對品牌構成了極大威脅。像國際販毒網一樣，假冒產品已在世界許多地方形成了生產、運輸、走私、批發、銷售的嚴密網絡。據估計，假冒商品貿易額約占世界貿易額的2%，甚至更多。據不完全統計，全球制藥廠每年因假藥蒙受的損失達幾十億美元，非洲每年有成千上萬人因服用假藥而死亡；在法國，各大名牌服裝公司因假冒服裝每年蒙受損失超過45億法郎，并且由此導致約2萬人失去就業機會；東南亞和中東出售的零配件中，近一半是假冒貨，在假冒汽車零配件的沖擊下，美國汽車工業每年損失30億美元……假冒產品是繼毒品之后的又一全球性公害。

       在我國，一方面是經濟的蓬勃發展，另一方面是假冒產品日益猖獗。從假煙假酒，到假種子假農藥假化肥，到假汽車假摩托車……從生活用品到生產資料，從低檔產品到高檔產品，從普通產品到高科技產品，從實物到貨幣，假冒產品無孔不人，無所不在。其品種之繁多，數量之巨大，危害之嚴重，令人觸目驚心。而假冒產品成本低，利潤高，因而造假者往往會突然暴富，謀取不義之財，坑害廣大消費者。這些假冒產品侵害了原品牌，嚴重影響了企業的經濟效益，也影響了我國產品在國際上的聲譽。一些名牌產品也因此被擠出市場，企業倒閉。據中國社會經濟調查研究中心和北京保真商城的聯合調查顯示，在我國已查處的假冒商品30個大類500多個品種中，最嚴重的是煙酒。全國卷煙零售市場年平均有100萬件假煙，每年給國家造成的經濟損失約為10億元。這只是九牛一毛。在中國，假冒產品究竟有多少，誰也無法說清楚，但可以肯定這是一個天文數字。

      假冒現象如此嚴重，對品牌造成的沖擊和危害就可想而知。如果不采取有效的保護措施打假扶優、任假冒產品肆意泛濫，后果不堪設想。因此，品牌保護不但非常重要，而且十分迫切。品牌也是在和危害因素的斗爭中不斷強化自身素質，提高競爭力的。