利用網絡構建品牌的幾個原則

當前，中小企業已普遍認識到品牌對于企業生存與發展有著至關重要的作用。但怎樣構建品牌，許多中小企業卻很迷茫。既然認定打造品牌是企業的發展方向，就應該正確認知現時市場環境下的品牌意義，同時，還要尋找出一條適合中小企業品牌建設的捷徑。

對于品牌建設，不少中小企業存在一種鞭長莫及的認識誤區，認為做品牌要有足夠多的錢去打廣告；還有的企業認為我是配套企業，不需要做品牌；甚至還有的企業認為，我們還沒有到做品牌的時候，那是企業壯大之后的事……

其實，品牌建設遠沒有想象中那么復雜。特別是隨著信息化時代的到來，網絡已經覆蓋到社會的每個角落，網絡已經成為人們不可或缺的信息平臺。除了傳統營銷外，企業也都紛紛涉足網絡營銷，這就給企業構建品牌提供了絕好的機會，利用網絡構建品牌，不僅投入低，回報高，還具備覆蓋面廣的優勢特點。那么利用網絡構建品牌，主要還得遵循以下幾個原則。

一、網站定位精準。網站定位，是以市場需求為導向來定位網站，有需求才會有用戶搜索了解你的信息。所以，網站定位要結合產品的特點、消費人群的特征，經過市場調研來確定網站的精準定位。同時，還要分析競爭對手網站的規模和特點，哪方面做得不足？哪方面做的得比較突出？挖掘出與競爭對手的錯位點，實施錯位定位。

二、明確品牌訴求。當企業在構建品牌之前，首先需要確定你要構建一個什么樣的品牌，為構建品牌建立一個好的開端。品牌的訴求包括：品牌故事、品牌內涵、品牌精神和品牌認識。如果把一個品牌的生命階段分為幾個不同的階段的話，在其誕生、成長、成熟的階段，所以要在最短的時間內，向外界傳遞自己能夠給消費者帶來的價值和利益，那就要直接明白地說出來，這叫品牌的理性訴求，也叫功能性訴求。

三、品牌傳播策略。品牌的傳播是循序漸進、不斷積累的過程。需要系統、規范和持續，急于求成則很難塑造出品牌；對于利用網絡創建品牌的企業而言，應學會利用互換鏈接，廣告互換的形式加大品牌的傳播力度。在傳播期間，要注意幾點：

(1)品牌初創期以提高品牌知名度為主要任務，告訴消費者“我是誰？我有什么優勢？”這一階段，以功能性訴求建立品牌傳播要素。

(2)品牌成長期以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告知受眾群體“我推崇什么？”這一階段，以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛。

(3)品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為行業的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。強化品牌的忠誠度。

(4)利用網絡構建品牌，應充分發揮各傳媒之間相互協調與合作，企業發展中特別要學會運用行業特有的品牌傳播策略，整合傳播通路、加強行業公關與協作等進行品牌建設。

上述觀點，僅僅體現在中小企業構建品牌的初級階段，當品牌構建成型后，還需要品牌維護、品牌管理等。總之，構建品牌是一個循序漸進的過程，需要企業家提高品牌意識。