讓“負(fù)面報(bào)道”轉(zhuǎn)為“中性報(bào)道”——走出危機(jī)的關(guān)鍵一步

如前幾年，江蘇南通市福利院為了省事切除智障女孩子宮，當(dāng)時(shí)所有讀到相關(guān)報(bào)道的人無(wú)不拍案而起，媒體和讀者一起痛罵江蘇南通市福利院沒(méi)人性、不仁道。

然而，當(dāng)<南方周末>從另外一個(gè)角度發(fā)聲之后，讀者有了另一種認(rèn)知和解讀，輿論才慢慢平息。<南方周末>從西方發(fā)達(dá)國(guó)家角度，報(bào)道了在西方國(guó)家智力有障礙的女孩切除子宮是法律允許的，由于其生理周期不能自理也缺乏自我保護(hù)意識(shí)，所以福利機(jī)構(gòu)有權(quán)做出這樣的決定。正是這樣一個(gè)全新的報(bào)道角度，才讓江蘇南通市福利院免受輿論監(jiān)督下的滅頂之災(zāi)。

以近期發(fā)生的豆?jié){“現(xiàn)磨”門(mén)事件為例，肯德基、真功夫、永和豆?jié){等多家企業(yè)均牽連其中，主流媒體以沒(méi)有標(biāo)明沖泡還是現(xiàn)磨、欺騙消費(fèi)者為由連篇累牘宣傳報(bào)道，從職業(yè)公關(guān)經(jīng)理人角度，此事件可報(bào)道角度還有很多，由“負(fù)面報(bào)道”轉(zhuǎn)為“中性報(bào)道”的題材也不少，比如從“現(xiàn)磨豆?jié){易變質(zhì)”“現(xiàn)磨豆?jié){細(xì)菌易超標(biāo)”“國(guó)內(nèi)超市大多數(shù)現(xiàn)磨豆?jié){含防腐劑”的角度，借助第三方信源從營(yíng)養(yǎng)專家的角度撰文“沖泡豆?jié){營(yíng)養(yǎng)成份高易保存”。

其實(shí)，大多數(shù)新聞?dòng)浾叨加械男侣劺硐耄簿褪浅浞帧⑷珖?guó)、平衡、公正地挖掘新聞?wù)嫦唷?bào)道新聞的職業(yè)精神。但是現(xiàn)實(shí)情況是，很多年輕的記者（包括主流媒體）受所學(xué)專業(yè)、知識(shí)面、價(jià)值觀影響對(duì)新聞事件有片面的認(rèn)知，當(dāng)記者、編輯有這樣的理解的時(shí)侯，所謂的正義就掌握在他們手里，他們認(rèn)為不對(duì)的，不好的，就批評(píng)。和他們意見(jiàn)一致的稿件就發(fā)，意見(jiàn)不一致的稿件就壓。所以，在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中，一方面要以新聞發(fā)布會(huì)、媒體溝通會(huì)的形式充分溝通，另一方面要請(qǐng)第三方權(quán)威人士定義新聞和詮釋新聞，從不同側(cè)面和角度發(fā)聲。

在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中，讓“負(fù)面報(bào)道”轉(zhuǎn)為“中性報(bào)道”是走出危機(jī)的關(guān)鍵一步。