三、在需要淘汰現有產品時絕不猶豫
　　企業法則中歷史最悠久的一項真理就是：不要自己打自己。公司絕不會推出跟自己現有產品形成競爭的新產品，除非現有產品早已風光不再。一般的想法都認為，把現有產品榨取最后一分錢之后，再推出新產品取而代之，才是明智之舉。
　　但是長青計劃顯示，在創新方面表現杰出的成功企業卻采取很不一樣的觀點。它們相信“自己打自己”的做法，而且還定期這么做。
　　現在的環境變化得太快，不能遲遲不推出新產品，競爭態勢緊迫，稍有遲疑就可能讓對手搶先占領市場。有太多產品的生命周期變得愈來愈短，因此必須要創新，搶得先機，才能趕在商品遭人模仿和大量生產之前，獲取最大的利益。尤其對那些信賴破壞性技術和經營模式的公司而言，如果不愿意犧牲現有產品的銷售，簡直就是在自我毀滅。突破性的創新實在太難能可貴，不容在開花結果之前就凋零枝頭。