胡潤：財富是一種品質

      我的優點除了執著、勇敢、耐心，還比較勤快。我還能傾聽別人對我的意見，我收藏有整整10多本來自各方對我和《百富榜》的評論，好的壞的都有，那些都是滋養我成長的養分。我的弱點也恰恰是執著，有些事其實還是要學會放手。

　近日，2008《胡潤百富榜》在熱議聲中登場，正逢胡潤制作《百富榜》10周年，為了表示祝賀，他特別制作了10張“百富榜”，其實是一張“千富榜”。

　發布會現場，有人追問他個人的身價是否能打入排行榜。他坦率地說：“沒有，我的身價還不到‘打榜’地步，而且我不希望大家的目標是‘打榜’，我一直認為我制作財富榜的價值在于通過統計行業領頭羊的財富狀況而反映這一段時期一個行業的興衰，比如2008年的《百富榜》中，就可以看出房地產業進入全面調整期。我相信這些記錄將使經濟學家研究中國民營企業的成長歷程多了一些切實的資料。”

　很多人對Rupert Hoogewerf(胡潤)的成功經歷一直有著好奇心，一個英國大男孩來到中國，一無所有，32歲還借居在上海的朋友家中，卻憑著自己對夢想的執著，編制了《中國大陸百富榜》。對于1999年的中國來說,這張《百富榜》是一扇窗口，使外國人了解中國先富起來的那一群人，也使中國人有了了解財富、學習成功人士經驗的平臺。

　他似乎已經很中化，中文流利，辦公室墻壁上貼著孔子名言“和而不同”，還放了一張中式大椅。他說，他已習慣在下午用紫砂壺喝綠茶,平時最喜歡吃湘菜……在中國生活了18年，中國文化已滲透到他的生活，可是，正如他上午還是習慣喝咖啡，深入交談，會發現他的思維方式仍然是地道的英國人。他說，這是制約他在中國發展的劣勢，雖然已能流利地說中文，可會說一門語言并不一定代表真正了解和懂得一個國家的社會和文化形態。反過來說，也許正因為他不那么了解國情，才敢以一個外來和尚的身份頂住各方壓力制作《富人排行榜》。

　他，緊盯富人的錢袋，天天和富人打交道，由他來解讀財富，想來有聽頭。

　想有財富，先要有財富品質

　胡潤的與眾不同在于，他雖然靠制作財富排行榜起家，但總想超越排行榜本身，一個人時總琢磨一個問題：“究竟什么是財富?”他認為：“財富和錢是不同的，錢隨時可能失去，但優秀的品質將伴隨你終生，是真正讓你與眾不同的東西，也能幫助你在失敗后再次站立起來，這些品質才是真正的財富。”

　于是，他記錄巨額數字后面那些鮮為人知的、頗具傳奇色彩的財富故事，并從故事中分析出“財富品質”，比如：執著、領導才能、冒險、把握機遇、創新、務實、直覺、勤奮和終生學習。

　他將“執著”放在首位，因為他說自己性格的最大優點就是“執著”，回頭看看他的創業經歷，會發現這也是他成功的主要原因。

　首先是他對學習語言的執著。他是一個聰明的孩子，并非貴族出身，靠自己考入英國著名的伊頓公學。他非常有語言天賦，會說7門語言，三四歲時就會說英語和盧森堡語、德語、法語4門語言，后來又學了拉丁語和古希臘語。普通人若會說7門語言，讀大學時總會想去學點其他實用的學科，但他在杜倫大學繼續學習語言，并選修了中文，學校要求學中文第二學年必須去中國。就這樣，他來到了中國，1990年以進修生名義進入中國人民大學。
     1993年，他大學畢業后進入安達信會計事務所，他說：“那是一個金燦燦的飯碗，卻不能讓有理想的人感覺滿足。”這樣的想法其實是一粒蠢蠢欲動、想自己做點事業的的種子，只是他一直沒有想清楚究竟應該如何去播種。在他準備回英國前兩個月，一次培訓課上，他隨口問上海同事：“誰是中國最富有的人?”居然沒有人能回答他。他的腦中靈光一現，要知道，在英國，不要說金融業人士，就是普通人也能報出幾個富豪名字。他決定做一張《中國大陸富人榜》，在當時的中國，人們對企業家的了解基本為零，甚至《辭海》里都沒有對企業家的定義。在資料匱乏的情況下，他和東華大學學生張俊一起，花了兩個月時間做這件事，如此浩大的一個工程，他安排地井井有條：投入30%精力來尋找有沒有人曾經做過榜單以及他們是怎么做的;花50%時間來找到能擠身榜單的人;剩下20%就留給如何為這些入榜者搭建一個引人入勝的故事以及按照A-E五個級別為他們排列財富。

　兩個月后，他帶著榜單回到英國，通過查黃頁的方式找到《金融時報》和《福布斯》等主編的聯系方式，表示“如果他們有興趣了解中國大陸最成功的人可以和他聯系”，最后，《福布斯》選擇了胡潤。《福布斯》是有眼光的，這張榜單吸引了全世界的眼光，外國人開始了解中國的經濟正在發生什么樣的變化。

　自此，胡潤制榜熱情一發不可收。雖然最終和《福布斯》分道揚鑣，但胡潤自創的《百富榜》一日比一日有影響力。

　和富人斗智，先要有獨立精神

　2000年，胡潤再次來到中國，以《福布斯》“首席調研員”的身份正式開始制作富人榜，他很快發現制作榜單的難度在于中國人不喜露富。“中國人悶聲大發財慣了，一旦財富暴露在公眾眼前，絕大多數富人都沒有安全感。有人還評論說我的榜單屬于‘一夜之間，把富人培養成了一棵招風的大樹’。還有人嘲笑我的榜單屬于‘落馬榜’，誰上誰倒霉。”

　在這樣傳說下，一位女富豪聽說自己被列入了榜單，馬上發律師函給胡潤。胡潤大膽接招，堅持請這位女士上榜，他說：“我們的榜單不可能100%準確，在現在條件下，有些收入不能靠納稅額來計算，有些數字因為拿不到確切的資料只能靠估計，但我們能確保有60%-70%的準確性，但我對我們的分析能力有信心。”事實上，事后那位女富豪還是認可了胡潤的榜單，因為自從上了榜單后，國外主動找她要求合作的公司不少于50家。

　有意思的是，富人們嘴上不承認榜單上的排名，可他們見面，彼此會拿榜單排名開玩笑，“你排名比較靠前，你公司做得比較大”。

　胡潤堅信自己的判斷力。一般，他都會和富人們面談，以確認一些資料的可信性。不過，和閱歷豐富的富人們周旋并不是一件簡單的事。有一次，他根據傳統媒介的報道，將一位號稱是某地首富的人列入排行榜，事后他約這位富人見面，問了他許多問題，可這個人基本上一個問題都不回答。最后，胡潤問他：“你覺得自己在今年排行榜上的表現會如何?”那人回答：“你就說我的企業發展很好，資產翻一番。”胡潤感覺很不好，他馬上去請教了當地的行業專家，證實了他只是一個資產不足的偽富豪，就把他的名字從排行榜里去掉了。“制作榜單，一定要有獨立精神。大膽假設，小心求證，并堅信自己的直覺。”他說：“每當我遇見一個擁有龐大業務的企業家時，我就很困惑，他該怎樣作出判斷?但令我驚訝的是，這么多企業家在做大量商業決定時所使用的公式竟然如此簡單，交易涉及的錢款數量大得令人難以置信，但是企業家極為聰明的大腦和敏銳的‘直覺’，能使問題簡單并且在生意場上游刃有余。直覺也是一種很可貴的財富品質。”

　問問自己，為什么想成為富人

　胡潤和他的調研組采訪富人時，有一個問題他一定會問:“你現在已經有足夠多的錢，為什么還要工作呢?”奇怪的是，富人們眾口一詞：他們發現自己擅長創造價值，所以，他們還會繼續把事業做下去。“動機決定結果。”胡潤總結道：“很多人賺錢的目的就是一夜暴富，然后到國外去過舒服日子。還有很多大學畢業生夢想著能奇跡般發跡，然后永遠不用工作了。有這樣心態的人不會真正擁有財富。沒有好的心態就沒有遠大的目標，沒有遠大的目標，不可能成就霸業，成為一個行業的領頭羊，從而真正得到財富。”

     對普通人來說，以什么心態看待“財富”，結果也會有所不同。比如，中國人和外國人對待財富排行榜的態度有很大的差異：中國人更多集中在財富數字的本身，比如誰是第一名，第一名的財富又增加了多少;在美國，人們對于富人的具體財富有多少并不在乎，而更在乎他今年做了一些什么事情，選擇了一些什么新的行業，他們的選擇是否對自己有指導作用。換言之，他們通過富人的成功故事找出自己發展方向。

　胡潤自己的財富觀相當簡單：我如果有了足夠的錢，希望自己能利用這些錢，為社會做一些好事。聽上去很冠冕堂皇吧，我相信他的話。采訪他那天，我發現他穿了雙鞋底補滿補丁的皮鞋，他解釋：“這雙鞋很貴，要3000多元人民幣，我修補了好幾次，還是不舍得扔。”以胡潤今天的身價，能用如此健康的態度花錢，他的財富觀就不會只是單純為了追逐金錢，享受生活。

　他還告訴我，他去年才買了車，因為家里有兩個孩子，私車會方便一點。而他最奢侈的物質夢想是擁有一輛007開的“阿斯頓馬丁”，他說：“這是我作為一個英國人，在小男孩時就有的夢想。”

　胡潤眼中的富人第一印象

　楊瀾是我當面接觸的第一位女富豪。她的英文漂亮得讓我贊嘆不已，我能感覺到她是一個文化情懷很重的人，盡管她也是一個商人。我選擇楊瀾做2000年百富榜代表人物是想說明一點：知名度最高的企業家不一定是財富擁有最多的企業家。

　2003年制作榜單時，差點漏掉了陳天橋，多虧一個朋友的提醒。他給我的第一印象是非常成熟和穩重，衣著非常樸素，很健談，語速快但思路清晰。據他的下屬說，他一直很強調六個字“要耐得住寂寞”。

　2001年底第一次見到劉永好，他一見到我們就上來握手，率真的脾氣給我留下了很深的印象。當被問到當上首富的感覺時，他的表現出乎意料：“我很高興當上首富，我的每一桶金都是很陽光的。 ”