新時期企業(yè)網(wǎng)絡營銷——必須重視的生存課題

智能手機、3G網(wǎng)絡、4G網(wǎng)絡、物流業(yè)高速發(fā)展，這一切背后都指向了這樣一個事實：互聯(lián)網(wǎng)正在左右著人類的生活方式。此外，各大行業(yè)高峰論壇、財經(jīng)高峰論壇紛紛討論電子商務，網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣、企業(yè)網(wǎng)絡品牌構建成為各大教育培訓機構對企業(yè)家演講重點課程，這一切無不預示著一個新時代的到來。

新時代的企業(yè)應變之道

微軟比爾蓋茨說：“二十一世紀要么電子商務，要么無商可務！”

阿里巴巴馬云說：“不做電子商務，五年后你會后悔！”

三星李健熙說：“除了老婆孩子，一切都要變。”

如何變？老品牌講新故事數(shù)創(chuàng)新品牌消除與新生代鴻溝，傳統(tǒng)企業(yè)塑造新網(wǎng)絡營銷形象開拓電子商務，建設企業(yè)官網(wǎng)、獨立開發(fā)平臺、入駐第三方平臺、網(wǎng)絡推廣，國際品牌網(wǎng)認為這是新時代下企業(yè)發(fā)展的必然應變之道。網(wǎng)絡推廣效果決定了企業(yè)網(wǎng)絡的生存能力，當前企業(yè)網(wǎng)絡營銷的常見手法有第三方媒體新聞營銷、視頻廣告營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷(微信、微博、QQ、論壇、電商平臺、問答平臺)等。

企業(yè)網(wǎng)絡營銷搭建要素須知

①品牌消費熱點元素須知：“今年過節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。”營銷的本質(zhì)就是通過信息傳播建立一個品牌的消費熱點，如史玉柱推廣腦白金廣告，同樣的廣告詞播放了數(shù)年。

②網(wǎng)絡營銷受眾屬性須知：約翰·沃納梅克曾經(jīng)感嘆“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道到底是哪一半。”隨著技術的進步，盲目式全覆蓋的廣告投放被精準受眾廣告投放取代。企業(yè)需明確自身消費群體，調(diào)研分析消費受眾屬性如：男？廣東？汽車？群體上網(wǎng)活躍時間？文化？結(jié)合受眾屬性選擇渠道，這是提升網(wǎng)絡營銷ROI最基本也是最重要元素。

③網(wǎng)絡營銷效果須知：網(wǎng)絡營銷效果要如何？需要搭建怎樣的網(wǎng)絡口碑？注意一點，好的結(jié)果并非是“零負面”，無關大雅中性負面的出現(xiàn)在一定程度上有助于提升企業(yè)口碑信任度。

企業(yè)網(wǎng)絡營銷是一個必須重視的生存課題，是一個系統(tǒng)化、長久化的工程，企業(yè)需重視并且堅持網(wǎng)絡營銷，如此方能有摘果的一天。