做論壇營銷避免觸碰的“雷區”

在網絡營銷中，許多企業由于不懂論壇營銷的技巧和方法，經常觸碰到論壇營銷的“雷區”，導致營銷活動非但沒有到達預期的目的，甚至于損害了企業的形象。那么，論壇營銷究竟有哪些雷區，要怎樣去躲開雷區，正確使用論壇營銷呢？下面網站推廣編輯將為你揭示如何“掃雷”。

一、沒有針對性的對發布信息

論壇是網民按照自己的興趣愛好或者是職業特點聚集起來的電子社區，每個論壇聚集的都是特定行業或興趣的客戶，廣泛撒網式的網絡營銷方式，依靠無選擇性的大規模發帖，而不考慮論壇的性質，導致的結果只能是營銷的失敗。例如將化妝品的廣告投放于機械制造行業論壇，將電子產品廣告投放于農資論壇，導致的結果必定會事倍功半。同時要考慮到產品的多重屬性，使其有針對性的投放到各自屬性相關的論壇中。比如珠寶首飾產品，既可以把它歸類到時尚，又可以歸類到女性，同時它還歸屬于情感、愛情，這時就要按照帖子的網站推廣內容信息投放到具體的論壇以及論壇的具體版塊。做到了有針對性，避免了盲目性，論壇網絡營銷既可以作為普遍宣傳活動手段使用，又可以針對特定目標組織特殊人群進行重點宣傳活動，從而達到營銷的目的。

二、濫用群發器

相信論壇群發軟件對于很多人來說并不是陌生的詞，由于簡單易操作同時節省網站推廣費用，被一些沒有誠信的網絡推手把它當作論壇推廣的常用手段。現在論壇間的競爭激烈，為了保證論壇質量，論壇對發帖的要求越來越嚴格，因為稍微有點網絡營銷經驗的人都知道互聯網上有那個論壇不刪廣告？哪個論壇不打擊論壇群發器？更何況現在論壇注冊發帖驗證程序越來越復雜，即便一些論壇群發軟件可以破解這些驗證碼程序，但也難逃過管理員的法眼。這樣的帖子的已經影響了論壇的正常秩序，所以存活率微乎其微。

利用群發軟件去做論壇網站推廣帶來的后果只能是沉貼、刪帖、封ID甚至屏蔽網址。企業需要所付出的不只是一次營銷失敗的代價，更是企業信譽形象的損失。想要再彌補、修復企業的網絡營銷良好信譽，代價可想而知。

三、忽視營銷過程中的引導和后期維護

論壇營銷就是發軟文？這是錯誤的。論壇營銷不是一篇軟文就能完成的，它包括前期的市場和受眾分析定位，中期的發帖和引導以及后期的維護和信息反饋。

通常情況下，一些不負責任的網絡營銷推手采用低級的發帖方式，不考慮企業受眾特點等具體情況，大量發帖了事，缺少必須的引導和維護，導致企業的營銷無法達到預期的目的。在營銷過程中，要正確引導網友的回帖，在樹立和維護企業及產品的形象下展開營銷。同時，要注重帖子的維護，維持帖子的網站推廣高曝光率，起到持續宣傳的作用，這樣才能夠成功地完成一次論壇營銷。

四、狂轟濫炸式發帖

我們自己在逛論壇的時候會發現，經常在同一時間出現大量相似網站推廣內容的廣告帖。撲面而來的廣告貼導致我們無法正常的尋找自己感興趣的內容，而面對這種帖子我們根本視若不見根本不會點擊。可想而知，如果連點擊帖子的興趣都沒有的話，宣傳和網絡營銷從何談起？

網站推廣編輯認為：一百萬篇帖子，比不上一篇帖子的一百萬點擊率。如果論壇的網民不愿意打開瀏覽論壇推廣在于帖子的質量，而不在于帖子的數量。簡單粗劣的狂轟濫炸式的發帖模式只能激起網民的反感心理和抵觸情緒，導致營銷的失敗。所以說，一篇按照論壇特點和論壇成員興趣和需求特點精心設計的帖子帶來的網絡營銷效果要遠遠好過很多篇或不知所云或直白淺陋的廣告貼。

總結：論壇營銷是網絡營銷的重要組成部分，隨著網民對話語權和參與權的重視，這種互動性極強的網站推廣營銷方式必然會大放異彩。