網絡營銷推廣三種模式優劣對比

1、綜合門戶網站的搜索引擎模式：例如百度、雅虎、谷歌、慧聰、當當、通用、一搜網等為綜合搜索引擎，它們一般都是通過注冊關鍵詞，通過大型的電腦服務器技術利用中文自動歸類進行相關企業或者行業的搜索。

這種模式優點是：通過互聯網的大量信息資源整合為你需要的類別，然后用戶在類別里查找需要的信息。

缺點是：如果你搜索的類別很大，或者一個關鍵詞多家注冊，你所查找的目標排列到幾百名甚至幾千名之后，一般每個頁面局限10家發布，你要翻查數頁也會找到，用戶很難有耐心。因此，各大綜合門戶就開始了讓用戶購買關鍵詞排名的方式把你要發布的關鍵詞進行競價，誰出的費用多誰就排在前面，這樣用戶搜索你類別在第一頁就找到了你。但是用戶的鼠標每點你一次你就要支付一次費用(按照每臺電腦的一個IP地址算一次，這樣避免惡意用戶不停點擊)。如果你一個信息注冊了很多個關鍵詞(為擴大用戶查找你的概率)，你所付出的費用就越大。綜合門戶的另一個發布模式是在綜合網站上內部搜索，即把網頁設置了靜態展區和網店，用戶查找類別直接到達行業的類別里找到你所要的目標，里面有大的行業，小的行業等，大的行業也要購買排名才能直接在第一頁找到。例如：阿里巴巴、新浪、網易、騰訊、慧聰、當當網等。

2、專業門戶網站的行業引擎模式：如食品、服裝、日用品、建材、化工等行業門戶，他們通過行業自行推廣和通過綜合門戶推廣的方式來發布行業甚至細分小行業的信息。

這種模式的優點是：專業性強，通過把行業的大類自行歸類，把行業企業全部經過人工登記注冊，不用關鍵詞搜索歸類。這樣避免了因為企業沒有中文注冊網站就不能被大型自動搜索到的問題。同時以銷售服務為主體的行業可以用多動態的推廣模式把推廣對象打包推廣到各大小數以千計的網站上，這一點是綜合門戶網做不到的，除非大門戶放下以品牌為身價的大架子，在網絡競爭的目前階段是不會這樣做的。另外在商業渠道方面，用戶非常愿意到專業市場買賣產品，不會去雜貨鋪或者綜合市場買賣，試想，誰買服裝特別是想大宗采購不到服裝大市場而去到綜合市場買賣呢?有些行業網站為了大量搜集和發布信息資源不惜代價在推廣方面和整合營銷方面獲得用戶信賴，國內目前這樣做的有中國化工網、中國服裝網、中國食品產銷網等。

缺點是：網絡處于發展初期時，人們愿意湊熱鬧，都愿意到人群集中的大眾區尋找目標，行業還沒被大眾重視，一些個別行業還沒具備大量信息資源，用戶找不到最希望的目標，同時個別小行業網站采取靜態發布(不舍得費用到各綜合網上推廣)在自己網上的信息沒有廣泛推廣，入會企業沒有什么效果。

3、小門戶網站及網店模式：如服裝店，電子玩具、各種服務產品通過綜合網和專業網連接推廣模式。

這種模式的優點是：大眾服務，從小做起，比較靈活。一個小的店可以把不同的多種產品推廣買賣，可以通過各家小店進行互補品類和地區服務，對于直接消費者提供了方便。這種模式做的比較成功的是阿里巴巴網店交易，主要是通過支付寶完成信譽支架的。

缺點是：只局限于小范圍小商戶和個別消費者的服務。同時，這種模式在消費者心目中的地位和信譽還不夠，很難達成批量交易。不太適合企業推廣。