網(wǎng)絡(luò)炒作決不能和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)劃等號(hào)

目前，相繼出現(xiàn)的閆鳳嬌、蘇紫紫等裸模一系列以“脫”為炒作話題爆紅網(wǎng)絡(luò)，續(xù)寫(xiě)“門(mén)”類(lèi)事件的輝煌，從而帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，眾多媒體也相繼報(bào)道關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”與“推手”之類(lèi)的話題進(jìn)行激烈的討論，可以看出如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)炒作的代名詞，其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)炒作決不能劃等號(hào)。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)炒作的認(rèn)知存在誤區(qū)，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視不夠，操作技巧欠缺，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新，逐步將傳統(tǒng)廣告模式淘汰，直接促使很多企業(yè)還處于初級(jí)階段，因此他們的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)紅人。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，使用正確的話作用巨大。

企業(yè)做一份詳細(xì)的全員整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃尤為重要，大多企業(yè)抱怨公司里的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員不盡人意，總是完不成目標(biāo)，達(dá)不到效果。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)地域時(shí)間人物區(qū)別的，所以很多企業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司。他們根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與環(huán)境、資源等因素做好執(zhí)行計(jì)劃，包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、事件曝光炒作、品牌營(yíng)建、口碑傳播、SNS社區(qū)互動(dòng)、獨(dú)家QQ群廣告、新聞軟文發(fā)布、軟文寫(xiě)作、量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)炒作只是單方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的其中一種，它不能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，很可能曇花一現(xiàn)就消失殆盡。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)將盡可能利用的資源進(jìn)行整合的營(yíng)銷(xiāo)新理念，公關(guān)、口碑、互動(dòng)、創(chuàng)意和危機(jī)應(yīng)變能力缺一不可，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須正規(guī)化和系統(tǒng)化發(fā)展，而選擇專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司便是關(guān)鍵，一定要選擇宣傳能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、應(yīng)變速度快的公司。重點(diǎn)把握住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的營(yíng)銷(xiāo)方向，做到主次分明，將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣全面系統(tǒng)的持續(xù)性發(fā)展。

其次，企業(yè)本身一定要增加客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)能力。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的同時(shí)，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民日益增多，他們很大一部分的人都可能走馬觀花的看一遍就悄悄的走了。是什么讓大量的客源流失，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯呢？所以，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)惠和創(chuàng)意度一定要強(qiáng)，來(lái)吸引網(wǎng)民眼球讓其成為潛在客戶(hù)，直至成為購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)，如若不然一切網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是白費(fèi)勁。

后期重點(diǎn)在于將企業(yè)本身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行系統(tǒng)全面的培訓(xùn)，或者對(duì)外高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才已成為各公司競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧于一身的復(fù)合型人才，它對(duì)自身素質(zhì)要求非常高，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該非常熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、心理、搜索引擎排名、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)知識(shí)，從而促使企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在于是否充分的利用人力資源、媒體資源和任何一切可以利用的資源，能夠做到這一點(diǎn)也就邁出了成功的第一步。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“出奇制勝”只勝一時(shí)，要想長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，不必中規(guī)中矩僅限于傳統(tǒng)，也不必用極端的炒作方式來(lái)擴(kuò)大影響，最終還是要靠企業(yè)產(chǎn)品本身的營(yíng)銷(xiāo)策略或是在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的建議和幫助下，策劃出新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式整合一切可以利用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，穩(wěn)扎穩(wěn)打的走在市場(chǎng)的前端，才是讓企業(yè)在激烈市場(chǎng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在！