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    網(wǎng)絡(luò)營銷助中小企業(yè)轉(zhuǎn)型 電子商務(wù)成重要競爭力

    來源:中國起重機(jī)械網(wǎng)
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    近期工業(yè)和信息化部出臺了《“十二五”中小企業(yè)成長規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》),為“十二五”時(shí)期中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型提出了總體思路、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和重要措施。

     

    當(dāng)前我國中小企業(yè)普遍面臨著嚴(yán)重的生存困境,企業(yè)倒閉、企業(yè)主跑路的消息屢見于報(bào)端,引發(fā)了主管部分的高度關(guān)注,此次工信部《規(guī)劃》即對中小企業(yè)脫困做出了重要指導(dǎo),而從中小企業(yè)自身來說,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、進(jìn)軍電子商務(wù)的自救轉(zhuǎn)型也成為必由之路。與此同時(shí),一些敏銳的中小企業(yè)已經(jīng)開始保護(hù)與啟用通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)資源全面?zhèn)鋺?zhàn)電子商務(wù)。

     

    今年以來,以東莞為代表的珠三角,以溫州、義烏為代表的浙三角地區(qū),陸續(xù)傳出中小企業(yè)倒閉的報(bào)道,引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而經(jīng)過專家深度分析可知:中小企業(yè)遭遇的種種困難,深層次原因還是中小企業(yè)發(fā)展層次較低,過度依靠低價(jià)競爭,在當(dāng)前企業(yè)成本上升的情況下難以為繼。

     

    可以說,當(dāng)前中小企業(yè)正面臨從拼成本到創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型,而在這個(gè)過程中,涉足電子商務(wù)是中小企業(yè)強(qiáng)壯根基的一個(gè)有效途徑,艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:三季度電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)1.8萬億元,環(huán)比增長9.1%,網(wǎng)絡(luò)購物及機(jī)票酒店個(gè)人消費(fèi)市場交易規(guī)模增長態(tài)勢明顯,巨大的市場空間為中小企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。在此前提下,許多中小企業(yè)開始涉足電子商務(wù),開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

     

    從另一方面說,在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域,商標(biāo)被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識產(chǎn)權(quán)與制假冒偽劣產(chǎn)品等現(xiàn)象層出不窮,為企業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)重困擾。因此,中小企業(yè)在進(jìn)軍電子商務(wù),開展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展壯大的同時(shí),自身的品牌保護(hù)與建設(shè)也必不可少。正如《規(guī)劃》中所說:“形成一批具有創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造優(yōu)勢和知名品牌的創(chuàng)新型中小企業(yè),推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。”

     

    開展電子商務(wù),保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)已成為中小企業(yè)提升自身競爭力的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),然而,面對著越來越水漲船高的網(wǎng)絡(luò)營銷成本,以及日益嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為,如何進(jìn)軍電子商務(wù)成為中小企業(yè)必須要面對的問題。記者也發(fā)現(xiàn),為適應(yīng)新形勢,互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療、建材、制造、服裝等眾多行業(yè)的中小企業(yè)開始批量保護(hù)與自身品牌、產(chǎn)品密切相關(guān)的通用網(wǎng)址與無線網(wǎng)址資源,同時(shí)利用這一營銷利器全面布局互聯(lián)網(wǎng),開拓業(yè)務(wù)。

     

    據(jù)了解,通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源,是企業(yè)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識,也是行走在在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前沿的營銷利器。企業(yè)注冊通用網(wǎng)址之后,可獲得數(shù)百家可信電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站的獨(dú)家置頂推薦位,在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)入口實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)卡位,實(shí)現(xiàn)營銷效果倍增。

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