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    網絡營銷助中小企業轉型 電子商務成重要競爭力

    來源:中國起重機械網
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    近期工業和信息化部出臺了《“十二五”中小企業成長規劃》(以下簡稱《規劃》),為“十二五”時期中小企業的轉型提出了總體思路、發展目標、主要任務和重要措施。

     

    當前我國中小企業普遍面臨著嚴重的生存困境,企業倒閉、企業主跑路的消息屢見于報端,引發了主管部分的高度關注,此次工信部《規劃》即對中小企業脫困做出了重要指導,而從中小企業自身來說,保護知識產權、進軍電子商務的自救轉型也成為必由之路。與此同時,一些敏銳的中小企業已經開始保護與啟用通用網址、無線網址等網絡資源全面備戰電子商務。

     

    今年以來,以東莞為代表的珠三角,以溫州、義烏為代表的浙三角地區,陸續傳出中小企業倒閉的報道,引發了社會各界的廣泛關注。而經過專家深度分析可知:中小企業遭遇的種種困難,深層次原因還是中小企業發展層次較低,過度依靠低價競爭,在當前企業成本上升的情況下難以為繼。

     

    可以說,當前中小企業正面臨從拼成本到創品牌的轉型,而在這個過程中,涉足電子商務是中小企業強壯根基的一個有效途徑,艾瑞咨詢最新統計數據顯示:三季度電子商務市場交易規模達1.8萬億元,環比增長9.1%,網絡購物及機票酒店個人消費市場交易規模增長態勢明顯,巨大的市場空間為中小企業提供了更多的發展機遇。在此前提下,許多中小企業開始涉足電子商務,開展網絡營銷。

     

    從另一方面說,在互聯網電子商務領域,商標被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識產權與制假冒偽劣產品等現象層出不窮,為企業發展帶來了嚴重困擾。因此,中小企業在進軍電子商務,開展網絡營銷發展壯大的同時,自身的品牌保護與建設也必不可少。正如《規劃》中所說:“形成一批具有創新能力、知識產權創造優勢和知名品牌的創新型中小企業,推動企業健康發展。”

     

    開展電子商務,保護知識產權已成為中小企業提升自身競爭力的兩個關鍵點,然而,面對著越來越水漲船高的網絡營銷成本,以及日益嚴峻的網絡知識產權侵權行為,如何進軍電子商務成為中小企業必須要面對的問題。記者也發現,為適應新形勢,互聯網、金融、醫療、建材、制造、服裝等眾多行業的中小企業開始批量保護與自身品牌、產品密切相關的通用網址與無線網址資源,同時利用這一營銷利器全面布局互聯網,開拓業務。

     

    據了解,通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源,是企業獨一無二的網絡標識,也是行走在在網絡時代前沿的營銷利器。企業注冊通用網址之后,可獲得數百家可信電子商務行業網站的獨家置頂推薦位,在互聯網各個入口實現全網卡位,實現營銷效果倍增。

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