不久前，在線顯示廣告似乎已經被業內判了死刑。但是，市場研究機構eMarketer在6月初公布的一項分析報告，又為在線廣告帶來了一些新的希望。在對在線視頻、橫幅廣告、富媒體和贊助廣告進行比較后，eMarketer發現，顯示廣告的增長速度比搜索廣告還要快。這在很大程度上要歸功于品牌廣告，因為這類廣告在所有在線廣告中的市場份額已經增長至44%。eMarketer預測，到2015年，顯示廣告的總支出將真正超過搜索廣告總支出。

　　現在業內人士又將注意力重新集中在顯示廣告上，借此機會好好回顧一下所有購買和投放這種網絡廣告的不同機會。

　　通過購買方式分類

　　1．單一網站或直接與出版商進行交易。媒體購買者可以直接與出版商進行談判，在其控制下購買某單一網站或一群網站的具體位置或自定義廣告機會。

　　指定規模或位置。也許你已經發現，某種特定大小的廣告、頁面或頁面位置最適合你的廣告客戶，而你只想在你的媒體計劃中使用這種廣告規模或位置。

　　贊助廣告。當廣告客戶“贊助”或“擁有”網站的某一頁面或板塊時，可投放這一廣告。

　　網站的某一渠道或板塊。通過網站的某一板塊或頻道，投放多種規模的廣告。

　　在網站投放廣告（ROS）。在整個網站投放多種規模的廣告。

　　自定義廣告。你是否對廣告以何種形式出現在某特定網站已經有想法了？如果是這樣，那就直接與那個網站就自定義解決方案進行洽談。這就是所謂的發揮創造力。

　　2．門戶網站。雅虎、美國在線和MSN等門戶網站的機會很多，它們可以為廣告客戶提供多種吸引用戶的方式。

　　3．廣告網絡。廣告網絡允許廣告客戶在多個不同的網站投放廣告。

　　定位廣告。有些廣告網絡提供定位廣告或垂直廣告，以使廣告投放更精準。

　　在廣告網絡投放（RON）。與ROS類似，RON的購買方式指在整個廣告網絡的未指定區域投放多種規模的廣告。

　　4．廣告交易平臺/需求方平臺（DSP）。廣告交易平臺即允許出版商和廣告商相互聯系，進行在線廣告銷售和購買的市場。需求方平臺提供了另一種接入方式，使買家能夠進行多項廣告購買。

　　通過定位類型分類

　　雖然你可能已經有一個很簡單的顯示廣告活動，但是你還是可以通過各種定位方式，增加廣告活動的回應機會。

　　1．地理位置。地理定位可采取多種形式：按國家、區域、地點、郵編，甚至GPS坐標（手機）。

　　2．語境內容。在語境內容定位中，買家可以根據網頁內容的性質投放顯示廣告。

　　3．關鍵字。這是語境內容定位廣告的一個子集，但是，當廣告客戶希望廣告基于具體的關鍵字清單進行投放時，這種定位形式也能獨立出來，自成一派。

　　4．行為。廣告網絡根據用戶過去的瀏覽行為，對其行為、興趣以及如何回應廣告中的相關產品或服務做出假設，并投放相關的廣告。

　　5．重新定位。當用戶沒有完成特定的網上行為時，營銷人員將針對他們再次投放線下廣告。

　　6．投其所好。針對用戶消費心態分析的一種定位廣告。

　　7．用戶自己填寫的個人資料。過去，營銷人員能從用戶資料中獲得的信息僅限于性別、年齡和郵政編碼；但現在，這種日子將一去不復返。自從Facebook和LinkedIn等社交網站出現后，用戶自愿公布了如此多的個人信息；如此一來，廣告客戶很難抵制這些信息的誘惑，不針對這些個人資料測試廣告。

　　8．社交廣告。廣告業內新的參與者。例如Media6Degrees，該公司通過分析用戶的忠誠度和社交關系，幫助客戶更好地進行定位。

　　9．天氣。正如標題所說，針對天氣的定位廣告只針對特定的天氣投放相關廣告。例如，當天氣預報說會下雨的時候，投放雪地輪胎的廣告。

　　10．購物。針對正準備購物的消費者，以下幾種定位方式可以參考：

　　比較購物引擎。像Bizrate、Shopzilla和Nextag這樣的比較購物引擎可根據用戶搜索的產品提供顯示廣告。

　　零售網站。發現顯示廣告帶來的收入潛力后，越來越多的在線零售網站開始銷售顯示廣告。

　　Buysight（原名為“Permuto”）。該廣告服務平臺通過分析具體產品的購物者行為和買方意圖，來決定應實時投放哪些廣告。

　　11．對話。廣告客戶可通過融入某一特定主題的網上對話，對產品或服務進行宣傳。

　　12．語言。許多出版商為其網站開發了多個語言版本（尤其是在西班牙）。當廣告客戶希望覆蓋特定語言的觀眾時，出版商也能提供相應的服務。

　　13．音樂。包括在線音樂服務平臺潘多拉、Last.fm和Grooveshark等。