Twitter聯合創始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）日前發表文章說道，盡管他個人仍然喜歡完美的.com域名，但實際上隨著谷歌搜索、瀏覽器功能和應用程序的發展，域名的重要性正在持續下降，產品和品牌的名稱卻仍然重要，甚至在互聯網領域中更加重要。

　　在討論可能的產品名稱時，一些人問埃文•威廉姆斯，我們如今是否處于一個獲得優秀域名不再像以往一樣重要的時期。埃文·威廉姆斯對此表示肯定，原因至少來自五個方面：

　　一、谷歌

　　曾幾何時，誰還記得親朋好友的電話號碼；曾幾何時，誰還記得經常聯系的人的電子郵箱地址；曾幾何時，誰記得如何在沒有導航的情況下在城市里穿行。軟件取代了人們的大腦，接管了這些工作，因為軟件更加擅長.com域名就像電話號碼和電子郵箱地址，都是一種獨立的標識，便于電腦對其進行分類處理，而不像大腦一樣進行自然處理。

　　如果你在電子郵件客戶端的收件人一欄中輸入“鮑勃”，系統會自動向你提供一些曾經聯系過鮑勃的電子郵件地址，這種猜測通常很準確。就算不準確，你也可以在地址薄中找到，并很有可能簡單地復制+粘貼，而無需關注這個地址到底是什么。

　　很多人用同樣的方式使用谷歌。埃文·威廉姆斯說當他第一次看到人們通過在谷歌中輸入yahoo.com而進入雅虎網站時，他感到震驚。曾有大量Facebook用戶圍繞著一篇博客文章討論如何登錄Facebook，但他們卻感到迷茫，因為他們登錄Facebook的方法是在谷歌中輸入“Facebook登錄”。這說明，谷歌在人們上網的過程中變得多么普遍。如果谷歌速度不這么快，這可能不會發生。但谷歌確實很快，而且是自動完成的互聯網服務。這只是其中一個原因。

　　二、地址欄的自動完成功能

　　對于那些相對更加聰明的用戶而言，瀏覽器地址欄的自動完成/推薦功能可以使我們在之前登錄過一兩次這些網站之后便無需記憶域名。事實上，通過Chrome瀏覽器，谷歌已經把搜索框和地址欄以一種完美的方式整合起來，用戶無需記憶任何東西。

　　三、移動網頁瀏覽器和隱藏地址欄

　　人們關注域名的其中一個原因就在于，他們會在每個網頁的頂端看到域名。然而，如果使用手機登錄互聯網，情況就不再如此。由于屏幕尺寸受限，地址欄通常會被隱藏。頁面底端的狀態欄也不再顯示，不像過去一樣將鼠標懸停在狀態欄時可以看到自己所前往的域名。

　　為了簡潔與最小化，谷歌甚至將隱藏地址欄帶到了桌面瀏覽器。

　　四、應用

　　在上面一條原因討論的仍然是手機的互聯網使用，但如今人們越來越不關注域名的另外一個原因就是安裝應用程序。埃文·威廉姆斯認為，并不是“未來全部屬于應用”觀點的呼吁者。但顯然，應用的使用非常普及，它正在吞食互聯網的使用。盡管幾乎所有的應用都包含了一個網站，但由于大多數應用都通過應用商店來發現，因此域名的重要性再次大打折扣。

　　五、其它域名的成功

　　最后一個導致完美的.com域名重要性持續下降的原因很簡單，那就是其他人已經證明，沒有這樣的域名同樣可以取得成功。一個出色的域名是網站合法性的象征。據我所知，沒有哪家大型的互聯網機構采用.biz或.cc域名，因為人們看到這樣的域名便會心生懷疑。然而，人們卻不再懷疑其它一些域名。

　　Del.icio.us是域名改革的先驅，受到很多極客的歡迎，雖然雅虎曾指出該域名很難輸入。Bit.ly使得。ly域名普及開來，現在該域名已經被很多創業公司所使用。還有About.me、Last.fm和turntable.fm都采用了新的域名并取得了成功。

　　如今，并不完美的.com同樣能夠得到接受。畢竟，Facebook曾經使用過thefacebook.com域名，Dropbox也曾用過getdropbox.com域名。盡管這些公司都采用了新的域名，但他們的成功顯然與此無關。37 Signals就是最早將這種觀點付諸實踐的公司之一，該公司有一款名為Basecamp的產品，但域名卻是basecamphq.com.此類設計精良、品牌強大的產品例子不勝枚舉。

　　鑒于這些成功案例，人們的預期也發生了變化。

　　誰也不知道新的頂級域名發布之后會有什么樣的情況，但埃文·威廉姆斯認為，必然會有更多不使用.com域名而取得成功的企業，這將開啟新的機遇。對于那些無力購買完美的.com域名的創造者和企業家而言，這是一個好消息，即便那些已投入使用的完美.com域名會減少自己的流量，并經歷一些繁重的談判。

　　從上面的分析來看，事實上，產品和品牌名稱比域名更重要。盡管一個優秀的.com域名仍然價值不菲，但對于互聯網企業的成功而言，它的重要性已經不如以往。隨著時間的推移，那些使com域名重要性下降的因素還將進一步發揮作用，尤其是在移動領域。也許你會花錢購買一個簡潔的com域名，但不可否認的是這不再是一個必需的過程。

　　另一方面，產品和品牌名稱卻像以往一樣重要，甚至在互聯網領域更加重要。太多的創業公司為了與域名匹配而起了愚蠢的名字。世界的發展越來越多地由自動完成/應用/移動來推動，而不再傾向于com的，在這種情況下，企業家的壓力想必會得到一定的緩解。