快速估算流量和流量品質(zhì)

　.觀察Alexa

　　Alexa雖然不準(zhǔn)，但還是能夠看出很多東西。因此我在看了網(wǎng)站內(nèi)容、大致感興趣之后，首先看Alexa統(tǒng)計(jì)。

　　第一步.流量估算

　　通常先使用http://alexa.chinaz.com/估算流量，http://alexa.chinaz.com/有時(shí)運(yùn)行不正常，就改用 http://www.alexa.com/，通過百萬人數(shù)到達(dá)率(Reach per million users)估算流量。

　　在無作弊情況下，Alexa數(shù)據(jù)體現(xiàn)的流量信息與網(wǎng)站的訪問人群特征密切相關(guān)。例如站長類網(wǎng)站，因?yàn)樵L客帶Alexa工具條的多，百萬人數(shù)到達(dá)率比普通站要高5-10倍。比較可靠的方法是用已知的同類的無作弊網(wǎng)站來對比。例如，對于QQ類站，Reach per million users等于35時(shí)我估算為1萬ip，而對于站長類站，Reach per million users要達(dá)到160才估算為1萬ip。

　　用Alexa數(shù)據(jù)可以快速過濾低流量站，也可以對某站的“假設(shè)流量”有個(gè)大致印象。

　　第二步.PV檢查

　　每個(gè)訪客的平均PV，可以用來檢測作弊和彈窗流量。平均PV的參考值，不同類型的站點(diǎn)有很大不同，例如網(wǎng)址站PV很低，小說站PV很高。如果PV比同類網(wǎng)站的正常值低很多，多半有刷流量的作弊行為，或者外部有彈窗流量注入，外部彈窗流量注入并非網(wǎng)站真實(shí)能力，因此一錢不值。

　　對于平均PV嚴(yán)重低于參考值的站，就放棄參考其alexa數(shù)據(jù)，只看第三方統(tǒng)計(jì)。

　　第三步.曲線檢查

　　曲線檢查用http://www.alexa.com/來做比較好，比chinaz看得更清晰。

　　首先是看流量持續(xù)的時(shí)間。如果是剛做不久的新站串得飛快，或者老站流量突然串升，就很值得留神，從壞處想可能做了廣告或者刷了排名，從好處想有關(guān)鍵詞爬到百度的前面，但因?yàn)闀r(shí)間太短，還不穩(wěn)定。通過第三方統(tǒng)計(jì)可以驗(yàn)證。

　　其次是看曲線形狀。曾經(jīng)看過一個(gè)流量很高的新站，alexa曲線突然急升，然后就保持平穩(wěn)，一看就知道是刷出來的。如果做廣告或靠口碑，流量曲線不會是這樣。這樣的站跑得太急，以后想糾正也不容易，永遠(yuǎn)被人質(zhì)疑。

　　二.觀察第三方統(tǒng)計(jì)

　　51.la、cnzz、51yes等的免費(fèi)統(tǒng)計(jì)，雖然離對網(wǎng)站經(jīng)營有指導(dǎo)價(jià)值的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)還差得很遠(yuǎn)，但對于估計(jì)流量概況而言提示的信息還是足的。

　　不讓看第三方統(tǒng)計(jì)的，或者雖然讓看獨(dú)立查看帳號、但開放的信息少、沒有來路細(xì)節(jié)的，多有隱情，不需要再談。

　　第一步.看訪問來源

　　如果有高比例的“自行輸入網(wǎng)址”，則先去檢查“回訪比例”，如果1次以上老客戶回訪比例很低，而“自行輸入網(wǎng)址”很高，則多半有外部彈窗、夾頁或刷流量作弊。另外還可以參考PV，或者看當(dāng)前在線的人是從哪來停留在哪里。

　　如果有高比例流量來自論壇聯(lián)盟、網(wǎng)摘等，應(yīng)注意到這可能需要站長一次次努力去創(chuàng)造，未必是恒定流量。通常要先判斷這是web2.0性質(zhì)的訪客所為還是站長的主觀努力，如果是后者就不考慮這部分流量。

　　如果有高比例流量來自某個(gè)或某幾個(gè)站，要看這網(wǎng)站是什么性質(zhì)，是否可以長期穩(wěn)定支持。

　　第二步.看搜索主題詞分布

　　如果高比例流量來自百度，則看關(guān)鍵詞分布。

　　如果關(guān)鍵詞很分散，要看是否跟網(wǎng)站主題匹配，越匹配越有價(jià)值。我見過一個(gè)流量上升很快的站，流量多從百度來，關(guān)鍵詞卻是與主題關(guān)系不大的各種各樣的火車時(shí)刻表，這樣的流量品質(zhì)就低，無論買站還是做廣告價(jià)值都不大。

　　如果主題詞很集中，要看時(shí)間分布，如果在百度前排的時(shí)間太短，那么就不太穩(wěn)定。百度反seo做得好，seo越成功越危險(xiǎn)，最理想的是長期排在前面，seo又不過分，甚至故意不seo、取消seo。百度穩(wěn)定性對于廣告影響不大，對于買站則要特別留神。

　　第三步.看被訪頁

　　被訪頁能夠體現(xiàn)訪客的行為，對于發(fā)現(xiàn)通過外部輸血或作弊帶來的流量有一定參考作用。具體情況具體分析，這里不多談。

　　三.觀察論壇

　　論壇、貼吧、愛問等，是觀察網(wǎng)站人氣的重要窗口。如果你要賣一個(gè)站或者尋求廣告主，沒好的人氣就別放論壇，不然容易有副作用。

　　觀察論壇時(shí)，不用理會其顯示有多少貼子、多少會員、多少在線人數(shù)，看最近2天的發(fā)貼和跟貼情況即可。如果每個(gè)版發(fā)貼的人很集中，總是那么幾個(gè)人，基本可以斷定這個(gè)論壇沒有形成人氣，其母站的流量可以想見。

　　四.觀察廣告收入

　　可以先看站長掛了哪些廣告，再問他廣告收入情況，必要時(shí)請他截取圖象驗(yàn)證。通常能發(fā)現(xiàn)一些上述方法看不到的問題。

　　最大的問題是流量品質(zhì)低，站長用各種方法搜刮來的流量，有數(shù)量沒質(zhì)量，無論是在上面做廣告，還是用來買來喂青蛙(參見《你的網(wǎng)站值多少錢》)，流量轉(zhuǎn)化率都很低。總體來說，隨著采集的盛行、網(wǎng)摘和論壇聯(lián)盟的流行、引擎依賴性對做站思想的影響、聯(lián)盟廣告對流量的催生...，現(xiàn)在流量如打了生長素的豬，味道已經(jīng)大不如前了。當(dāng)判斷一個(gè)網(wǎng)站的購買價(jià)值或廣告價(jià)值時(shí)，不但要看流量，還要考慮他流量的品質(zhì)，準(zhǔn)確地說是考慮流量性質(zhì)跟你的目的的接近度。

　　按照相同邏輯，站長如同養(yǎng)豬喂雞的農(nóng)民，是時(shí)候考慮養(yǎng)些瘦肉型豬、跑地雞了，也許賺更多。