搜索營銷市場的三大變化

現(xiàn)在，又到了回顧總結(jié)的時候了。我們回顧2008年，展望2009年。在本專欄中，我將對2009年搜索的發(fā)展趨勢做一些評論。

　　一、早在2008年初，SEMPO預(yù)測，2008年在線營銷將占總體搜索營銷花費的157億美元。當(dāng)然，這是最早的預(yù)測，它沒有考慮到全球性經(jīng)濟(jì)的衰退。把今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)情況考慮進(jìn)去，今年的搜索營銷市場收入約為90到100億美元之間。2008年，對于旗幟廣告來說并不順利。

　　2009年，美國經(jīng)濟(jì)不會自動出現(xiàn)復(fù)蘇，因此，2009年的搜索營銷投入會進(jìn)一步收縮。2009年，搜索營銷投入增長不會超過3%，而且這種增長不會在2009年早期出現(xiàn)。隨著PPC、電郵營銷、旗幟廣告和在線分類廣告的進(jìn)一步收縮，生存的關(guān)鍵就是ROI.廣告商將更加嚴(yán)格地審查廣告投資，確保其投資得到切實的、可觀的利潤回報。低于12：1的回報可能不會令人高興，因為沒有人愿意無效投資。但是，廣告商仍對年度投資回報很感興趣，這對于有機(jī)優(yōu)化活動是一個利好消息，我們都在努力使數(shù)據(jù)導(dǎo)致的決定提供更可靠的結(jié)果。

　　二、移動營銷和優(yōu)化今年將呈現(xiàn)爆炸式增長，2008年，可以說是蘋果iPhone年。2008年8月，Opus Research報告稱，有26%的移動手機(jī)用戶通過移動產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)，有56%的移動用戶進(jìn)行搜索。在這些移動搜索用戶中，近三分之一的每周從事約11次搜索，而PC用戶每周進(jìn)行18次搜索。未來，iPhone和G3 PDAs將改變我們搜索的方式。

　　2009年，移動搜索將呈現(xiàn)快速發(fā)展。因此，跨平臺搜索優(yōu)化將成為亮點。

　　移動設(shè)備將為用戶提供搜索服務(wù)，但我們?nèi)绾瓮ㄟ^移動產(chǎn)品進(jìn)行搜索仍是一個未知數(shù)。對于大型和小型企業(yè)，移動搜索是個年景看好的收入來源。

　　如果搜索引擎針對目的地搜索普遍采用hCard微縮過程，在線營銷企業(yè)將會競逐移動營銷。如果他們想在2009年在移動搜索市場有更大的作為，黃頁內(nèi)容聚合就需要更快地行動。

　　三、明年，搜索用戶對媒體將有更多的困惑，輔助的和通用搜索結(jié)果混合有不同形式的搜索數(shù)碼內(nèi)容，對于大型和小型企業(yè)來說，通用優(yōu)化戰(zhàn)略將獲得新的機(jī)會。

　　大型品牌將最終明白網(wǎng)頁搜索結(jié)果排名的重要性。通過優(yōu)化數(shù)碼資產(chǎn)，大品牌將為新聞、博客、音頻、視頻和圖像搜索提供新的機(jī)會。

　　今后，用戶會越來越多地受多媒體引導(dǎo)，因此，要想在個性化搜索日益增長的情況下跟上步伐，唯一的辦法就是擁抱搜索營銷戰(zhàn)略。2009年，搜索將成為一站式服務(wù)，對于所有的媒體都是如此，不論形式、功能或是設(shè)備。

　　以上是我對2009年搜索市場的三個預(yù)測，當(dāng)然，未來可能會有其它變化發(fā)生。谷歌占居了搜索市場近80%的份額，這意味著谷歌將成為這個市場的霸主，會有其它的對手出局，當(dāng)然，2009年這并不會發(fā)生。

　　在搜索引擎市場，唯一重大的變化將是雅虎和MSN如何進(jìn)一步增強(qiáng)力量，如何更好地聯(lián)合，而不是分離。期間，ASK將提升自己的市場份額。在線通用搜索的62%每天都使用搜索引擎，搜索在經(jīng)濟(jì)衰退時期仍不會減少。如果你關(guān)注于ROI，移動和通用搜索，2009年可能是搜索的利好年。