中國網絡聯盟的發展趨勢

2008年4月24日，第三屆百度聯盟峰會在長沙舉辦。來自知名網站、軟件、網吧、運營商的150多名合作伙伴參加。
　　以下是艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶的精彩發言：

　　楊偉慶：今天的主題是中國網絡廣告及網絡聯盟發展趨勢，重復的觀點我就簡單點說，我們的核心數據值得跟大家分享我就跟大家分享。

　　很多人都知道我們的艾瑞核心業務，我們做研究咨詢，數據產品業務，媒體會務業務，也有自己的網站。網絡營銷的趨勢，我們總結了十大趨勢：第一，網民繼續快速增長，推動網絡營銷產業快速發展。不同機構有不同的數據，我想跟大家說，我本人是98年投網絡廣告，2000年做網絡廣告先鋒的時候就發布中國網絡廣告研究市場數據，實際上我們會經常調整中國整個網絡廣告市場的份額率，按照一些理論模型和具體數據，但是每年都超過我們的預期，網絡廣告產業有更加快速的發展。

　　第二，中小企業成長成為網絡營銷的中流砥柱，搜索引擎變為最大的網絡媒體。百度變為中國最大的網絡媒體，百度全年的活躍用戶超過了20萬。搜索引擎市場飛躍市發展，尤其是聯盟為搜索引擎帶動的增值業務也有快速的發展。我們在檢測網民行為的時候，對應07年1月份和08年2月份的一年網民行為數據中，發現人均使用搜索引擎的天出黏性從20天提升到80多天。

　　第三，品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展。以前大多廣告主以買Banner為主，現在越來越多使用綜合手段。品牌廣告在07年受到房地產廣告主的快速帶動，07年有快速的上升，我們定義網絡廣告是投Banner，數量有一定的上升。

　　第四，品牌網絡廣告形式多元化，成為未來的主流形式。通過一系列數據，視頻的應用是07年最大的熱點，通過數據可以看到視頻已經成為網民越來越能接受，越來越能流暢的服務形式，視頻廣告從品牌主的廣告來講，成為越來越主流的形式。

　　第五，社區營銷從概念變成應用，成為越來越常見的營銷形式。不管是國外還是大企業，越來越多的營銷公司得選擇通過社區營銷。通過我們自己的檢測數據發現，在07年中，社區訪問數據上升了80%，比如網頁搜索大概上升了30%-40%，跟網民成長相關，說明社區在中國網民中越來越成為重要的應用。

　　第六，網絡媒體，電腦媒體多元化。軟件也在提倡SAS，很多軟件都變成了網絡軟件，網絡軟件也承載了播放廣告的功能，不管是迅雷等這樣的軟件工具，他們的收入在去年都不菲，包括網吧在線等等，有很多非常優秀的網吧媒體都展現出它的價值，我們的定義是不只是這些網站，包括軟件本身、操作系統本身都成為越來越重要的網絡廣告營銷媒體。右側的圖講的是從04年綜合門戶占廣告份額51%，到07年下降到了28%，。我們有個補充數據，在中國通過我們自己的行為研究發現，在網絡瀏覽即時通訊、下載工具、電腦游戲這些用戶都越來越多了，在服務器中，象影音下載、即時通訊等工具在網上下載的用戶越來越多了。

　　第七，品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變。CPM終于來了，定向的CPM廣告將是解決之道，FT中文網為代表的CPM計價方式，CPM來的市場基礎：誠信、技術、第三方，CPM的廣告聯盟即將普及。

　　第八，搜索競價聯盟的發展迅速，聯盟廣告生存方式和計價方式多元化。百度在07年的競價份額占了47%，百度又有了多元化的服務形式，它背靠著20多萬的用戶資源。

　　第九，網絡廣告代理公司出現專業化、集團化趨勢。在廣告代理公司中象網絡游戲、房產、汽車都是專業代理公司提供專業服務。

　　第十，網絡廣告產業鏈更加成熟，市場更認同第三方數據公司。互聯網是可丈量的媒體，第三方的數據只能使廣告主的投放更加有效。

　　競價聯盟會成為越來越有競爭優勢的體系

　　總結網絡營銷十大關健詞是網民成長、中小企業成長、網上整合營銷、視頻廣告、社區營銷應用、電腦媒體多元化、CPM廣告形式、搜索聯盟發展、代理公司多元化、第三方數據是整個營銷產業的變化趨勢。

　　聯盟，我們發現在06年和07您中，SP的聯盟收入從6.8億下降到4.7億，競價聯盟會成為越來越有競爭優勢的體系，電子商務未來發展潛力也非常大，百度在這方面還是有很多的優勢，我在這里不再闡述了。

　　我們總結一下聯盟市場未來發展趨勢，跟周品講的重復的就不講了。傳統品牌廣告開始蠢蠢欲動，選擇聯盟去投放廣告，CPM聯盟將在今年、明年出現大的聯盟。競價廣告還是會有快速發展，市場競爭加劇，將促使聯盟平臺統計技術及服務水平加速提高，整個市場中聯盟門檻越來越高。在未來的聯盟體系中，過去聯盟以中小網站、個人網站為核心的媒體體系，未來會開始向中大網站、商業網站轉變，今天也來了很多商業網站，但是有很多商業網站的廣告是留給自己賣banner，但是弊端很多，未來會有更多的中大型網站加入到這個體系中，網絡聯盟會越來越多，將成為網絡聯盟發展的最大動力。